多芬创意广告:你比你想象中更美

所有的女性品牌都告诉你:你比想象中的美。但如何令人相信?毕竟这不应该仅仅是一句Slogan。所以,多芬与美国罪犯肖像艺术家Gil Zamora合作,通过一项社会学实验给出了解题过程
Dove:Real Beauty Sketches
Agency: Ogilvy Brazil, São Paulo
2013戛纳国际创意节钛狮全场大奖/影视单元金奖/平面单元金奖等








所有的女性品牌都告诉你:你比想象中的美。但如何令人相信?毕竟这不应该仅仅是一句Slogan。所以,多芬与美国罪犯肖像艺术家Gil Zamora合作,通过一项社会学实验给出了解题过程。

Gil Zamora负责肖像绘制。首先,在完全看不见彼此的隔离状态下,Gil根据7位女性对自己五官和外形的描述为她们画像。之后,Gil再为同样的7位女性完成另一幅肖像,但第二幅画的描述则由当天见过她们的陌生人完成。有趣的是,女性对自己的看法与自己在陌生人眼中完全不同。在这种对比下,多芬成功的把 “发现女性之美”的理念推销了出去。


  关于多芬
  多芬(Dove)是联合利华(Unilever)公司旗下品牌,1957年诞生于美国,数十年如一日,帮助当今女性寻找真正属于自己的美丽。多芬相信美丽的定义不应当局限于狭隘的标准,每个女性都是一个充满个性的特殊存在,真实的美丽存在于不同的外形,身材,年龄和肤色之中…多芬,从产品到每一项行动,都不断致力于激发女性深层次美的潜能,享受呵护,宠爱自己的过程,让美更美丽!
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