15个经典品牌 Logo 的灵感来源

每一个品牌背后都有着不尽相同的故事,能够将它们向所有人表达出来的最佳代表便是品牌标志,也就是 Logo。经典的标志仿佛就像种子一样根植到了每一个人心中,它们代表的不仅仅是产品
每一个品牌背后都有着不尽相同的故事,能够将它们向所有人表达出来的最佳代表便是品牌标志,也就是 Logo。经典的标志仿佛就像种子一样根植到了每一个人心中,它们代表的不仅仅是产品,也是一种精神。当然每个标志的背后都有丰富的故事。日前外国潮站 Highsnobiety 便选出 15 个最为人熟知的街牌 Logo,向我们讲述了每一个品牌标志的创意设计来源,追溯了他们的历史,kiDulty 也为您送上独家中文译本,与您一起分享。

Nike
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1971 年当时还在波特兰州立大学教授会计学的 Phil Knight 创办了 Blue Ribbon Sports 体育用品公司。当时看到 Carolyn Davidson 正在完成平面设计作业,就决定雇佣她给公司做一些设计工作。“日本代表来参加会议,Knight 需要做些图表给他们看数据”Davidson 回忆到,“在为他做过一些设计后,Knight 问我想不想参加鞋子的设计。”根据 Davidson 的回忆,Knight 想要一个能够体现出运动感的标志。于是 Davidson 便创作出各式各样的标志给 Knight 看,却没有一个能够吸引到他,但随着时间的不断紧迫,Knight 还是选择了这个 Swoosh 标志,虽然他还是说:“我不喜欢这个 Swoosh,但是相信总有一天会的。”

Davidson 通过设计这个我们俗称“对勾”的 Logo 仅仅得到了 35 美元,但是 Knight 后来又回馈了她公司股票。

Staple Design
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“我觉得每一个品牌都应该有自己的标志,当提到 Nike 时你会想起 Swoosh,当提到 adidas 时你会想到三叶草。所以我觉得 Staple 也需要一个非常有意义的标志性 Logo,那时候觉得以动物为标志的品牌都很有特点,就是那种几乎看到动物你会想到这个品牌的那种感觉。所以开始想要用鸽子来代表纽约,为了生存尽其所能,鸽子就是这种感觉。它们在纽约生存下来,它们也代表着一种精神。”——Jeff Staple

Supreme
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美国概念艺术家 Barbara Kruger 的插画标语就是 Supreme 现在许多人趋之若鹜的 Box Logo 的灵感来源,Kruger 一些著名的标语比如“I shop therefore I am”“we don't need another hero”和“not ugly enough”用 Futura 字体和 Helvetica 字体呈现出来。包括另一街牌 OBEY 的 Logo 也是基于 Kruger 的作品来创作的。

COMME des GARCONS PLAY
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波兰艺术大师 Filip Pagowski 对这个标志解释道:“PLAY 红心标志几乎是与 PLAY 这条支线同时创建的,但是却又是两个相对独立的过程。我当时在 CdG 的一个企划中工作,那条支线从没出品过什么,但是最终又出现,并且凭借这个心形 Logo 获得了更大的影响,这就是 PLAY 支线。那个时候其实为 CdG 工作断断续续也有大概两年半事件,对川久保玲也非常熟悉。80 年代早期看到 CdG 的那一刻就迷上了它”他说道,“脑海中突然想到长着大眼睛的小红心,立即画了下来,初稿就是现在这个样子,从未改动。剩下的,就是历史了。”

Jordan Brand
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1988 年释出的 Air Jordan 3 是第一双运用 Jumpman 标志的乔丹鞋,替代了 1 代与 2 代中的翅膀标志。这个 Jumpman Logo 最初就是用乔丹 1984 奥运会为《LIFE》杂志拍摄图片的一个剪影。1997 年受《HOOP》杂志采访时乔丹回忆了那个过程:“(拍摄那张照片时)我根本没有在扣篮。人们以为我在扣篮呢。我其实就是站在地上,然后跳起来分开腿然后他们抓住了这一镜头。我甚至连跑动都没有,人们都以为我是跑起来然后再跳着拍摄的。其实跳起来分开腿是个芭蕾舞动作,我就那样做了一下,然后用左手抓住篮球。”后来这张照片中乔丹的剪影便被当做 Logo 沿用下来。

后来 Nike 的首席设计师 Peter Moore 还试图劝说乔丹离开 Nike 加入到他称作 Van Grack 的新公司,不过 Tinker Hatfield 还是通过设计留住了乔丹,那个标志从此便成为经典。

Levi's
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Levi's对自己的品牌标志是这样解释的:“1873 年 Jacob Davis 创始人 Levi Strauss 用铆钉结合结实布料这样的专利发明了第一条牛仔裤。强韧的牛仔完全能够应对当时的矿工和其他体力劳动者的工作。Levi Strauss 和他的朋友知道 1890 年专利就将失效,所以他们需要让客户知道牛仔裤到底有多耐磨有多棒。但是怎样才能让顾客看到就记住牛仔裤呢?于是便运用这个经典的标志来诠释牛仔裤的韧性:两匹马向两个方向拉扯一条牛仔裤,想要撕开它。”

但是这并不是 Levi's 用两匹马来做标志的唯一原因,“我们知道并不是所有人都是讲英语的,”他们继续解释道。“遥远的大西部并不是每个人都认字,所以用一个标志性的图片让他们记住,所以开始的客户走进商店只要说“两匹马拉一条裤子”,那么他们就能买到 Levi's。实际上在 1928 年之前 Levi's 都叫做“双马牌”。然后 Levi's 便用它当做商标。自 1886 年第一次出现一直都在沿用这个历史悠久的标志。这绝对是个伟大的概念,125 年前便向我们传达了关于牛仔裤的一条简单却又重要的信息。
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